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空调库存重回生死线 专家:存在潜在风险

时间:2018-01-13 来源: 互联网

  高温天气日益逼近,空调再度成为各大卖场的主角,刚刚过去的“五一”黄金周,空调销量稳中有升。或许是去年夏季空调市场的爆发刺激了厂商的神经,诸多厂商对今夏市场信心十足,纷纷加大产能。

  来自产业在线的数据显示,截至2017年第一季度,空调总库存超过4000万台,预计5月底将攀升到4300万-4500万台的高位。而在空调行业中,4000万台库存被普遍认为是空调行业的生死线。

  那么,2017年空调库存压力到底大不大?业界存在对立的两种意见;一方认为,今夏旺季空调高库存将得以释放,空调4000万台库存仍属合理范围;另一方则认为,空调企业用押宝方式豪赌今夏,风险非常大。

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  市场说

  超4000万台,空调库存重回生死线

  刚刚过去的“五一”黄金周,空调成为白电市场的焦点。去年“五一”黄金周,空调的跌幅让人唏嘘,今年“翻身”的空调稳中有升。根据中怡康零售监测数据,“五一”期间空调线上市场零售量、额同比增幅表现分别为89.5%、115.0%,线下市场稳中有增,零售量、额同比增幅分别为2.5%、9.7%。

  根据中国指数研究院发布的报告,2016年,房地产交易高位运行,50个代表城市商品住宅成交量同比增长超两成,绝对量创历史同期新高。受此影响,数据显示,在2016年地产销量大增的带动下,2016年下半年起,空调终端零售持续改善。

  不过,根据产业在线此前透露的数据,空调库存情况却不容乐观。

  数据显示,自2016年11月份开始,空调业库存增长斜率快速向上,出现较为显著增加。根据产业在线统计的库存数据,截至2017年第一季度,空调总库存超过4000万台的警戒线,预计5月底库存会攀升至4300万台至4500万台,大大高出同期库存水平。

  其中,今年一季度,来自中怡康的推总数据显示,空调零售量规模达到934.55万台,同步增长32.21%,零售额约为333.77亿元,同比增长35.73%,增速远超行业以及冰箱、洗衣机另两大白电品类。

  从部分上市空调企业呈现的最新报表数据来看,其库存量确实有所攀升。以格力为例,截至2017年一季度末,其库存金额为134.22亿元,同比增加了80.80亿元。一季度报显示,格力八成以上的营收都来自于空调业务,因此格力库存金额的增加,难免是由于空调产品备货所致。

  产业在线的数据还显示,工厂库存近1000万台,可见4000万台库存主要是渠道库存。格力电器、美菱电器一季报高速增长的数据也能显示渠道空调补库存的迹象。而经销商积极补库存的主要驱动因素是空调终端市场的热销。

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  企业说

  需求旺盛,高库存处于合理水平

  尽管空调库存量达4000万台,可空调的销售旺季毕竟还没到来,因此几家接受新快报记者采访的空调厂商均表示并无过多担心。

  “为迎接旺季,适当增加库存是应该的。目前库存量仍控制在合理的水平之内。即便下半年遇到困难,我们也完全有能力化解。”格力市场部相关负责人表示。广州美的制冷产品销售有限公司总经理杨军也表示,美的空调在广州的库容量处于良性状态。“美的空调已经在推T 3了,目前我们的销存比还是不错的。”而“T 3”指的是美的集团正在集团内部推行的产销模式变革,以客户为导向,零售客户下单然后再生产。

  海尔空调甚至在扩大产能。据青岛海尔年报透露,其已确定将新增1500万套空调产能,主要布局在华南、中南、华中的互联工厂升级,全部采取智能制造,产品集中于高端定制化需求。互联工厂使得海尔能够实现用户网上下单,工厂通过大数据进行大规模定制生产。这也是家电厂商应对库存问题的解决途径之一。

  长虹空调媒介负责人罗庆彬表示,近年来,空调的迭代日益频繁,因此企业需要不停地研发、生产新品,才能满足市场的多样化需求,因此长虹空调的产线仍处于不停产状态,才能及时补充货源。

  可见,厂商对目前高库存现象持乐观态度,他们认为,这处于合理范围。支持企业做出豪赌的除了预期的炎热天气,还有庞大的“换机”市场。据悉,2004年至2006年是中国城市的空调普及年,全国共销售空调约5000万台,根据8年至10年的使用周期,这批空调已进入“高龄”甚至“超期服役”阶段,故障发生率将显著提高,更新换代需求增大。

  苏宁易购集团电器公司总裁助理吴丁剑告诉记者,随着空调行业的整体升级,当前消费也进入了换新季,很多8~10年前的老用户成为“换新刚需”。苏宁今年3月发布的《2017行业白皮书》也显示,高达70%的换新人群,对空调功能的第一诉求将从冷暖转为健康,并更多关注节能、舒适、智能化与个性化外观。

  正如上述格力市场负责人所说,智能、自清洗等卖点成为空调行业的升级方向之一,厂商也在大力发展并寄希望于借此进一步激发消费者升级换代需求。以“五一”市场期间的智能产品为例,中怡康的数据显示,智能空调占线下市场的零售量、零售额份额分别为23.3%,26.8%,零售量、零售额同比增速分别为37.3%、41.8%;智能空调占线上市场的零售量、零售额份额分别为48.2%、51.7%,零售量、零售额同比增速分别为197.6%、227.6%。

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  专家说

  不可控因素多,

  高库存存在潜在风险

  不过,与空调厂商的乐观情绪相比,业内专家则更多地看到了高库存下的潜在风险。

  帕勒咨询董事罗清启告诉新快报记者,从长远来看,对空调企业来说,把握不准需求才是真正的问题,侥幸扛一扛就过去的想法是致命的。需求变异之后,空调企业对数据的捕捉能力要增强,如果不具备这样的能力,那么企业的制造能力就只会制造麻烦。

  去年空调销量是前几年行业在低谷挣扎后的突然爆发,但这个没有可复制性:一方面,去年全国天气较为炎热;另一方面,去年年中以来,房地产市场活跃,作为产业链下游的空调销量自然水涨船高。目前来看,天气因素现在尚属未知数;而今年3月以来,已迎来数轮房地产政策调控。此外,2016年销售的火热,在一定程度上透支了2017年的需求。按照空调大小年来算的话,2017年再出现大幅增长的可能性概率极低。

  奥维研究院院长张彦斌表示,现在处于空调旺季刚开始之际,2017年整体销售情况如何,存在诸多不可预测因素,但整个行业的确面临很大的库存压力,“就算厂家现在不生产,4000万台的库存量还是很高。因此,此时行业内提出库存危机论,其实也是想提醒厂家注意控制生产节奏。”

  库存一旦形成,并且不能在旺季顺利消化的话,行业再次燃起价格战的烽火不是没有可能。空调行业一直伴随着以价格战为武器的行业洗牌,直到近几年才略有好转。再次重燃价格战的烈火,烧伤的不仅是对手,实际上对整个行业都没有好处。

  中国电子商会副秘书长陆刃波认为,库存对于空调产业来说是把双刃剑。库存过高的话,势必会影响整个行业的良性发展,并导致大量的“僵尸空调”进入市场;反之,如果企业没有库存,等销售旺季到来后再铺货售卖根本来不及。所以,企业库存应该有“度”。在他看来,空调产业的高库存,是由整体行业的大产能与有效需求不足的矛盾导致的,需求不足,引发库存压力。因此,消化库存不是今年重心,空调企业的当务之急,仍是针对不同消费重点的产品升级。

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